Levantamento da NÓS revela que as mulheres nas favelas lideram o vínculo com as marcas em todas as categorias e concentram as decisões de compra do domicílio.
Em todas as categorias, elas amam mais
O desdobramento do Tracking das Favelas feito para o Women to Watch cruzou 19 mil entrevistas de dois anos e chegou a um resultado sem exceção: em alimentos, higiene e beleza, materiais de limpeza, bebidas e materiais de construção, o Brand Fans Index feminino é maior que o masculino.
As maiores distâncias estão em materiais de limpeza, com 63,2 pontos entre elas contra 46,4 entre eles, uma diferença de 16,8, e em alimentos, com 65,1 contra 50,1, diferença de 15 pontos. Higiene e beleza vem em seguida, com 64,5 contra 52,1.
As marcas com maior protagonismo feminino
A Ninho registra a maior lacuna do estudo: 65,5 pontos entre as mulheres contra 42 entre os homens, 23,4 de diferença. Depois vêm Cif, com 21,4, Downy, com 20,5, Coral, com 19,6, e Veja, com 16,2. O Boticário aparece com 14,3 de diferença e, mais importante, com o maior índice absoluto entre as consumidoras: 73,7 pontos.
Outro ponto que quebra estereótipo: a preferência não está no produto de menor valor agregado. Coca-Cola, O Boticário, OMO, Nestlé, Tigre e Heineken lideram suas categorias entre as mulheres, o que mostra que desejo e percepção de qualidade pesam tanto quanto preço.
Mulher da favela não é nicho, é o centro do mercado
O Censo 2022 do IBGE já mostrava alta presença de mulheres como responsáveis pelo domicílio nas favelas. O consumo segue essa estrutura: são elas que escolhem a comida, o produto de limpeza, o item de higiene e influenciam boa parte do resto. E o protagonismo não para na porta de casa, já que as mulheres lideram grande parte do empreendedorismo nas periferias.
Para quem quer se aprofundar em uma categoria específica, a NÓS publicou o estudo completo sobre consumo de higiene e beleza nas favelas. E as soluções de pesquisa e ativação da NÓS partem exatamente desse recorte.
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