Outdoor Social é um formato de mídia exterior criado pela NÓS em 2012, em que a campanha de uma marca é instalada em muros de casas e de comércios dentro de favelas e periferias. O morador ou comerciante dono do muro cede o espaço mediante contrato e é remunerado pela veiculação. Hoje a rede tem mais de 100 mil faces instaladas em mais de 10 mil comunidades brasileiras.

São quatro: Standard, de 2 x 1 metro; Market, de 0,80 x 1,20 metro, pensado para o varejo local; Pop, de 1 x 1 metro, para ruas estreitas e becos; e formatos especiais sob consulta, incluindo empenas e intervenções desenhadas para a campanha.

O investimento é definido por proposta, porque depende de quatro variáveis: quantidade de faces, formato escolhido, praças contratadas e período de veiculação. Campanhas nacionais e campanhas concentradas em uma única comunidade têm estruturas de custo bem diferentes. Peça uma proposta pelo formulário desta página informando praça e período, e o time comercial retorna com o cenário.

Sim. A cessão do muro é contratada e remunerada. Esse é o princípio do modelo desde 2012: a marca ocupa o espaço e o dinheiro fica no território. A instalação e a manutenção também são feitas por equipes contratadas dentro da própria comunidade. Reportagens independentes publicadas entre 2017 e 2022 registraram valores na faixa de R$ 80 a R$ 150 por muro por ciclo de veiculação — Projeto Draft e Exame em 2017, Hoje em Dia em 2017 e Terra em 2022. Os valores praticados hoje são informados na proposta.

Não. No Outdoor Social a peça é uma face impressa instalada no muro, com ciclo de veiculação definido e material recolhido no fim da campanha. Grafite e street art são outro produto da NÓS: pintura permanente feita por artistas das próprias comunidades, com curadoria artística e prazo de produção maior. Os dois remuneram o dono do espaço e podem entrar na mesma campanha, mas resolvem coisas diferentes — a face troca com o ciclo, o mural fica.

Existe. A NÓS conduziu um estudo de brand lift em Heliópolis e Paraisópolis, divulgado em outubro de 2022, comparando campanhas veiculadas em muros com a exposição a outdoor tradicional de avenida. Os resultados: 30% mais impacto que o outdoor de avenida, 27% a mais em visualizações da peça, 23% a mais em conhecimento de marca, 23% a mais em imagem positiva e 8% a mais em lembrança como referência de categoria. É um estudo proprietário, com metodologia própria e sem auditoria de terceiro.

Pode. Nada é instalado sem autorização, e o dono do muro decide se aceita ou não a marca e a categoria. Recusas por convicção pessoal ou religiosa — bebida alcoólica, por exemplo — são comuns e respeitadas na curadoria de pontos.

A cobertura é nacional, em mais de 10 mil comunidades de capitais, regiões metropolitanas e cidades do interior, incluindo aldeias indígenas e comunidades ribeirinhas. A disponibilidade por praça específica é confirmada no momento da proposta, porque o inventário é dinâmico.

A NÓS entrega relatório de veiculação com o registro dos pontos instalados. Para leitura de efeito de marca, a empresa mantém o Tracking das Favelas, pesquisa proprietária contínua com mais de 19 mil entrevistas em favelas e periferias, que mede awareness, penetração de compra, preferência, recomendação e NPS por categoria e por marca. A rede NÓS Multiplicamos, com mais de 200 mil membros no território, permite rodar pesquisa rápida junto ao público impactado.

Não. O outdoor tradicional é um formato grande, de 9 x 3 metros, posicionado em vias de alto fluxo e consumido em movimento. O Outdoor Social usa formatos menores, instalados em muros dentro da comunidade, na rua por onde o morador circula a pé e ao lado do varejo onde ele compra. Um resolve cobertura de massa em grandes eixos; o outro resolve presença e lembrança dentro do território.

Sim, e é o arranjo mais comum. O Outdoor Social costuma entrar junto com pDOOH no varejo da favela, grafite e street art, carros de som e creators periféricos, todos operando na mesma malha de comunidades. O plano combinado é montado no briefing.

Os dois. A NÓS trabalha tanto com anunciantes diretos quanto com agências de publicidade e de mídia, entrando como veículo e operador de território dentro do plano já desenhado pela agência.