Em coluna no Meio & Mensagem, a trajetória de Lamine Yamal inspira uma reflexão sobre o papel das marcas no desenvolvimento dos talentos que surgem nas periferias.
Rocafonda podia ser qualquer periferia brasileira
O bairro onde Lamine Yamal cresceu, na região metropolitana de Barcelona, tem a mesma equação de qualquer comunidade daqui: talento em abundância, investimento em escassez. A diferença é que, no caso dele, alguém apostou cedo. Aos 7 anos entrou na base do Barcelona, aos 15 estreou no time principal e aos 19 disputou uma final de Copa do Mundo.
O dinheiro chega na festa e some no dia seguinte
O futebol reúne mais de 4 bilhões de fãs e praticantes em mais de 150 países. Nenhuma outra manifestação cultural chega perto disso. As marcas sabem: os 16 pacotes de patrocínio global da Copa de 2026 se esgotaram, e a FIFA projeta arrecadar entre 2,5 e 3 bilhões de dólares só em marketing e patrocínio, dentro de um ciclo comercial que passa de 11 bilhões entre 2023 e 2026. Estima-se que as marcas gastem até cinco vezes mais em ativação do que pagam pela cota oficial.
Parte desse dinheiro sai da tela e desce para a rua. A Coca-Cola pintou mil metros lineares de vias em favelas de cinco estados brasileiros. A Powerade escolheu a Rua Clara Nunes, a Rua da Portela, no Rio, com mais de 170 metros e quase 50 moradores envolvidos. São ações bem feitas, com número grande e imagem bonita.
A pergunta que fica depois que a festa passa
Quantas dessas ativações apoiam a quadra de várzea, o campinho de terra, a escolinha de bairro que produz o próximo talento? A genialidade está distribuída por igual entre os territórios. A oportunidade não está. Quando um país deixa de investir em periferia, ele não economiza, ele sufoca um talento que teria voltado para todo mundo.
Na NÓS a gente defende que dá para estar na rua e, ao mesmo tempo, deixar algo que dure depois da Copa. Foi assim na Copa OMO Varzenal, que rendeu à marca um Leão de Bronze em Cannes 2026 justamente por transformar a várzea em plataforma. E é isso que estrutura as soluções de ativação e educação da NÓS: presença que gera venda hoje e legado amanhã.
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