A NÓS • Novo Outdoor Social acaba de lançar o e-book Brand Fans, o material completo do índice que mede a força real das marcas nas favelas brasileiras. O contexto, o método, o ranking e as cinco personas do consumo, reunidos pela primeira vez em um único material gratuito.
Do palco do ProXXIma 2026 para o seu planejamento
O índice Brand Fans foi apresentado em primeira mão no palco do ProXXIma 2026 e repercutido por Meio & Mensagem e Valor Econômico. O e-book que a NÓS publica agora expande aquela apresentação: o retrato do Brasil real que vive nas favelas, o método por trás do índice, o ranking das marcas mais amadas do território e os recortes que mudam completamente a leitura.
“Deixar de olhar para as favelas é deixar de olhar para o Brasil real, com potencial de consumo de R$ 167 bilhões”, afirma Emília Rabello, Sócia e Fundadora da NÓS.
Cabeça, casa e conversa
A tese do material é direta: uma marca forte precisa existir em três lugares ao mesmo tempo. Na cabeça, quando vem à mente sem esforço. Na casa, quando está de fato na despensa, no banheiro e na obra. E na conversa, quando é defendida na vizinhança, no grupo da família e no salão. Não basta performar em uma delas: é um tripé. E, quando os três pilares são cruzados, cada marca revela um diagnóstico diferente, que mostra onde vale investir o próximo real de mídia.
Perguntas que o e-book responde
Por que o topo do ranking não é ocupado por marcas que competem por preço baixo? O que acontece com as posições quando a leitura muda de região, de gênero ou de geração? E por que marcas que nem aparecem no recorte nacional surgem em janelas regionais específicas?
“Se fosse uma coisa desenhada a partir dos clichês, uma marca de cerveja estaria no topo”, provoca Emília. O que aparece no lugar diz muito sobre a vida real nas favelas, e está, com os números na mesa, dentro do e-book.
Cinco personas, cinco lógicas de compra
A partir de mais de 19 mil entrevistas e 33 marcas avaliadas, o estudo desenha cinco personas de consumo. Elas mostram que não existe “o consumidor da favela” no singular: há quem sustente a casa e não possa errar, quem só repita o que confia, quem empreenda e influencie o comércio do território, quem compre por impulso e quem dite a tendência. Quem são, como escolhem e o caminho para conquistar cada uma é uma das partes mais práticas do material, e fica para a sua leitura.
Sobre o Tracking das Favelas
O Brand Fans nasce do Tracking das Favelas, o estudo contínuo da NÓS com quem vive nas favelas e periferias do Brasil. A coleta é feita via aplicativo, com cotas de gênero e idade e validação de cada resposta, em dez categorias de consumo publicadas mensalmente com exclusividade pelo Meio & Mensagem.
O e-book é gratuito e já está disponível para download.
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