Em Cannes 2026, a criatividade que venceu não falou sobre a periferia: construiu com ela. Reunimos em vídeo os cases que a NÓS mapeou no e-book Economia da Proximidade, dos 10 Grand Prix aos eixos cultural, de desigualdade e de território. Escolha um case e dê o play.
01. Paid Sick Leave for Cows
Too Good · The Partnership Agency, Nairóbi · Quênia · Grand Prix SDG
Se a vaca sustenta a renda da família, ela é uma trabalhadora: a campanha registra o animal como tal e paga licença-saúde via WhatsApp quando ele adoece. A leitura da NÓS: o periférico não é beneficiário, é a engrenagem da solução.
02. Nigrum Corpus
IDOMED & Instituto Yduqs · Artplan São Paulo · Brasil · Grand Prix Glass
Um atlas médico que trata o racismo como doença e documenta as vivências de pacientes negros como evidência científica, adotado por faculdades de medicina e endossado pela OMS. A leitura da NÓS: vivência periférica como evidência.
03. Field Barcode
Mercado Livre · GUT São Paulo · Brasil · Grand Prix Outdoor
Ao assinar o Pacaembu, a marca pintou o gramado como um código de barras de 104 metros, escaneável de qualquer câmera, destravando desconto durante os jogos. A leitura da NÓS: o território vira a própria mídia, em escala de estádio.
04. SOS POS
BCP · Circus Grey Lima · Peru · Grand Prix Creative Data
A maquininha de cartão da loja de bairro virou botão de pânico que bloqueia a conta da vítima na hora, sem celular e sem app, ativando 17,5 mil pontos de comércio como rede de segurança. A leitura da NÓS: o comércio periférico já é a infraestrutura.
05. Coquí Alarmed
Hyundai Puerto Rico · BBDO Puerto Rico · Porto Rico · Grand Prix Audio & Radio
Em vez de silenciar o coquí, o sapinho símbolo da ilha, a Hyundai transformou seu canto no som de destravar dos carros de aluguel. A leitura da NÓS: som cultural é confiança genuína, a marca só empresta o volume.
06. Uva Uva Bombón
Uva App · De La Cruz Ogilvy, San Juan · Porto Rico · Grand Prix Direct
Quando Bad Bunny abriu o halftime do Super Bowl com “Tití Me Preguntó” (cujo refrão é o nome do app), uma promoção de US$ 1 foi destravada ao vivo e esgotou antes do fim do show. A leitura da NÓS: sinal cultural movendo a economia local.
07. Could Have Been a Heineken
Heineken · LePub Milão + LePub São Paulo · Brasil · Grand Prix Social & Creator
Encaminhe um áudio de WhatsApp longo demais para o bot e ganhe cervejas para ter essa conversa ao vivo, no bar. A leitura da NÓS: a ideia vira parte da cultura em vez de interrompê-la, e o bar da esquina é o destino final da mídia.
08. The Pub That Refused to Die
Heineken · Documentário de Gar O’Rourke · Irlanda · Grand Prix Brand Experience
Quando o último pub de Kilteely ia fechar, a marca documentou a história real de 26 moradores que se uniram para comprar e reabrir o Aherns. A leitura da NÓS: a marca facilita, a comunidade protagoniza.
09. 600K Network
Comando con Venezuela · Rainbow Lobster · Venezuela · Grand Prix For Good
O QR code de cada boletim de urna virou um sistema descentralizado de verificação eleitoral: 600 mil voluntários escanearam e publicaram 85% das atas em dois dias. A leitura da NÓS: 600 mil pessoas são a rede.
10. The Thousand Sponsors of Muni
Club Deportivo Municipal · McCann Lima · Peru · Grand Prix Ent. for Sport
Sem patrocinador master, o clube dividiu a camisa em 1.000 microespaços e vendeu cada um aos pequenos negócios da própria torcida. A leitura da NÓS: inverta o financiamento, a comunidade banca e a marca sai da foto.
As maiores histórias
Dancebook Brasil
Bradesco · Brasil · Ouro Design + Bronze Industry Craft
Samba, frevo e chula registrados em partitura Benesh, ao lado do balé na Royal Academy, validando o saber popular em circuito de elite sem apropriá-lo.
The Last Coke in the Desert
Coca-Cola · VML · Brasil/México · Ouro Outdoor + Prata PR
A “última Coca-Cola do deserto” homenageia os comerciantes que a mantêm gelada: a marca reconhece o ritmo do território e facilita o encontro em vez de interromper.
Sawaal Uthao
Tata 1mg · Índia · Bronze Pharma
Um QR de rastreio nos remédios empodera a pergunta “é genuíno?” e transforma a pequena farmácia de bairro em ponto de verificação confiável.
Renu vs The City
St. Jude India · Índia · Bronze Film Craft + Bronze Health
Renu Kadam, pessoa real da periferia de Mumbai, protagoniza a própria história: dignidade em crise como narrativa, não como caridade.
Racing / Club / Vamos
Brasil · Bronze Industry Craft
Futebol como infraestrutura de economia periférica: o clube como plataforma de renda e pertencimento.
Eixo cultural · várzea, funk, banlieue
Dirt is Glory (OMO)
OMO · Brasil · Bronze Ent. for Sport
Identidade tirada da várzea, com tipografia à mão e textura crua: revitaliza campos comunitários e termina no Emirates Stadium.
Cover It (UNAIDS)
UNAIDS · Brasil · Bronze Social & Creator
Funk como veículo real: a censura na letra é o preservativo mal usado. O código cultural carrega a mensagem, não a decora.
Marseille, C’est Nous (PUMA)
PUMA · França · Bronze Cultural Engagement
Orgulho de território da banlieue: “meu bairro é minha marca”. A periferia francesa no mesmo movimento global.
Eixo desigualdade · dívida, raça, acesso
Clean My Name (CIF)
CIF · Brasil · Ouro + Prata + 2 Bronze
“Nome sujo” é a dívida de 80 milhões de brasileiros: a marca limpa o nome, não o discurso, e reivindica uma metáfora que já circulava.
Code Consumidor Negro (L’Oréal Luxe)
L’Oréal Luxe · Brasil · 2 Prata (DE&I + Business Transf.)
21 práticas racistas mapeadas viram 10 normas autorreguladas, com auditoria de mystery shopper negro; 12 redes de varejo aderiram.
Uncovering Racism (Corinthians)
Corinthians · Brasil · Prata Print + Bronze PR
A gola da camisa denuncia o racismo no estádio e virou protocolo fixo na arena: uma campanha que virou infraestrutura.
An Agent “Como a Gente” (Magalu)
Magalu · Brasil · Bronze
A Lu vira agente de IA no WhatsApp que entende sotaque e áudio: a barreira não é o preço, é a interface, e o acesso vem pela linguagem popular.
Eixo território · CEP, quebrada, rua
Zip Code Exam (Equality Health)
Equality Health Foundation · EUA · Bronze
O CEP prevê a expectativa de vida melhor que a genética: o outdoor diz “atravesse esta rua e viva 9 anos a mais” e só funciona naquela esquina. Phoenix e Queens já usam o dado no orçamento público.
The Philipstown Wirecar GP
África do Sul · Prata Ent. + Bronze Creative Data
Carrinhos de arame feitos de sucata viram um Grande Prêmio, documentário e fundação: trata a criação da falta como engenhosidade, nunca como coitadismo.
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Baixe a Síntese Cannes 2026 da NÓS: a leitura estratégica da Economia da Proximidade, dos Grand Prix aos eixos.
