A primeira rede de mídia digital dentro do varejo das favelas.
O NÓS DOOH veicula campanhas em telas de alta definição instaladas no comércio de favelas e periferias: mercado, padaria, farmácia, bar, hortifruti e distribuidora. A marca entra na loja onde a compra acontece, e o comerciante que cede o espaço é remunerado pela veiculação.
- 127 milhõesde impactos por mês dentro das favelas
- DOOHno ponto de venda da periferia
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A definição
O que é o pDOOH da NÓS?
pDOOH é mídia exterior digital comprada de forma programática. Na NÓS, ela acontece dentro do comércio da favela: painéis de alta definição instalados em pontos comerciais de grande fluxo, com slot de 15 segundos em looping de 5 minutos durante o horário comercial da loja.
A rede nasceu da mesma lógica do Outdoor Social, aplicada ao digital. A tela fica na farmácia onde o morador compra remédio, no mercado onde ele faz a feira da semana e na padaria em que ele para todo dia, no último metro antes da compra.
São 260 telas em comunidades das maiores capitais do país (NÓS, media kit 2026), e a plataforma programática está em operação há mais de seis anos (NÓS, 2026). Quem cede o espaço é o próprio comerciante, com contrato e remuneração pela veiculação.
Por que funciona
Por que anunciar em tela dentro do comércio da favela?
Porque é o ponto de mídia digital que fica entre a decisão e o caixa, num mercado consumidor grande, mapeado e ainda subatendido pelo planejamento.
de potencial de consumo
Potencial de consumo endereçável dentro do território, levantado pela pesquisa própria da NÓS. Tracking das Favelas, pesquisa proprietária da NÓS
comércios mapeados
Comércios com CNPJ mapeados um a um dentro das comunidades, o varejo que recebe as telas. Tracking das Favelas, pesquisa proprietária da NÓS
de impressões por mês
Volume mensal de impressões da rede de telas em operação. NÓS, media kit 2026
de estabelecimento
De distribuidora de bebidas a pet shop, cada perfil de loja conversa com um momento de compra diferente. NÓS, media kit 2026
A tela chega onde o morador decide, e não onde ele passa correndo.
Mídia digital de rua disputa atenção com o trânsito. A tela dentro da loja é vista por quem já está em modo de compra, parado na fila do caixa ou escolhendo na gôndola, com a marca ao lado do produto.
E dentro do território a régua é outra. Nas favelas, a preferência é construída por confiança e vínculo; no mercado geral, a decisão é mais influenciada por preço, canal e promoção. (Tracking das Favelas, pesquisa proprietária da NÓS)
A tela também permite trocar a mensagem em tempo real, o que amplia o que o muro já faz: promoção do dia, recado por praça, criativo por categoria.
- Dentro do ponto de venda. Slot no corredor, na área de caixas e ao lado da gôndola, no momento em que a escolha está sendo feita.
- Conteúdo trocado em tempo real. A peça é digital, então a mensagem muda por praça, por dia e por horário sem nova produção física.
- Compra programática. A rede está integrada à programática desde 2024, o que permite planejar e otimizar como mídia digital.
- Renda para o comércio local. O lojista que abriga a tela é remunerado, então a marca entra no território gerando renda.
Especificações
Como é o slot e quantas vezes a campanha aparece?
O inventário é vendido por slot, com veiculação durante todo o horário comercial das lojas. O número de inserções é contratado por semana ou por mês.
Slot padrão
Vídeo de 15 segundos inserido em looping de 5 minutos, veiculado no horário comercial do estabelecimento.
Looping
Cada volta do looping executa a grade completa de anunciantes daquela tela.
Slot semanal
Inserções por slot contratado no período de uma semana.
Slot mensal
Inserções por slot contratado no período de um mês.
Tamanho em polegadas, resolução, orientação e especificação de arquivo variam por praça e são informados pelo time comercial na proposta.
Cobertura
Em quais praças a rede de telas está?
Em comunidades das maiores capitais e regiões metropolitanas do país, com o inventário concentrado no varejo de bairro.
18 praças
São Paulo, Mauá, Campinas, São Bernardo do Campo, Rio de Janeiro, Vitória, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Brasília, Goiânia, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém, São Luís e Manaus. NÓS, media kit 2026
Comunidades atendidas
Entre elas, Jacarezinho, Vila Vintém, Fazenda Coqueiro e os complexos da Maré, da Rocinha e do Alemão, no Rio, e Jardim Felicidade, São João, Cantinho do Céu I, Jardim Pantanal e Jardim Planalto, em São Paulo. Meio & Mensagem, 07/06/2024
Perfis de loja
Mercado e mercearia, hortifruti, padaria e delicatéssen, açougue, farmácia, distribuidora de bebidas, bar, restaurante, sorveteria, loja de vestuário, conserto de eletrônicos e pet shop. NÓS, media kit 2026
Operação
Como funciona uma campanha de pDOOH, do briefing à veiculação?
Briefing e praça
Objetivo, público, categoria e praças prioritárias. A NÓS cruza o pedido com o inventário de telas por cidade e por perfil de loja.
Curadoria dos pontos
Seleção das lojas por fluxo, perfil de comércio e proximidade da categoria anunciada, com equipe que conhece a rua.
Negociação com o lojista
Contrato e remuneração acordados com o comerciante que abriga a tela. Nada é instalado sem autorização.
Programação e veiculação
A peça entra na grade de looping das telas selecionadas, com possibilidade de trocar a mensagem por praça, por dia e por horário.
Comprovação e leitura
Relatório de veiculação da campanha e, quando contratado, aferição de recall e percepção pela pesquisa própria da NÓS.
Mensuração
Como a NÓS mede o resultado de uma campanha na tela?
Com pesquisa própria dentro do território, no mesmo público que a tela impacta.
A NÓS mantém o Tracking das Favelas, estudo contínuo com mais de 19 mil entrevistas, em ondas trimestrais, cobrindo 10 categorias de consumo, de material de limpeza a marketplaces.
Dá para ler awareness, penetração de compra, preferência, recomendação e NPS por marca, com recorte de gênero, idade e região. Uma campanha pode ser medida antes e depois na mesma base.
A rede NÓS Multiplicamos, com mais de 200 mil membros no território, permite ainda rodar pesquisa rápida com o público impactado, e o relatório de veiculação com telas, praças e período é entregue pelo time comercial ao fim do voo.
NPS médio por categoria dentro da favela
Tracking das Favelas, pesquisa proprietária da NÓS. Coleta contínua em aplicativo próprio, 800 questionários por mês, margem de erro de 3,5% e intervalo de confiança de 95%.
Prova
Que marcas já veicularam nas telas da favela?
Abaixo, as campanhas que já rodaram na rede de telas e que têm fonte pública para citar.
iFood
Campanha com chamada para o aplicativo e QR code na tela, instalada ao lado do balcão da mercearia, no ponto em que o morador está fechando a compra.
NÓS, registro de veiculação na rede de telas
Coca-Cola
Campanha de refrigerante na tela instalada acima da gôndola, com a marca ao lado da própria categoria anunciada.
NÓS, registro de veiculação na rede de telas
Avon
A marca aparece como um dos primeiros anunciantes da rede de telas, na reportagem que registrou a operação com 125 aparelhos em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Valor Econômico, 05/06/2025
Hortifruti · tela institucionalAçougue · tela no salão de vendas
Farmácia · campanha Chega Junto
Mercearia · tela sobre os refrigeradores
Mercado · tela na área de caixas
Padaria · tela junto ao balcão
Distribuidora de bebidas · tela na entrada
Hortifruti · campanha de utilidade pública
Drogaria · tela no corredor
Barbearia · tela na parede do salão
Loja de variedades · campanha de data comemorativa
Sorveteria · tela junto ao freezerPortfólio
O que mais a NÓS opera dentro do território?
O pDOOH costuma entrar combinado com outras frentes, na mesma malha de comunidades e com as mesmas equipes locais.
Outdoor Social
Placas de campanha em muros de casas e comércios dentro das comunidades. Mais de 100 mil faces instaladas.
Grafite e street art
Murais e lambe-lambes com curadoria de artistas das próprias quebradas. Mais de 150 muros pintados.
Carros de som
Mídia sonora nas ruas de periferias e do interior, com 100% de rastreamento de rota.
Chega Junto Creators
Nano e microinfluenciadores periféricos, com repertório e audiência do próprio território.
NÓS Multiplicamos
Rede de mais de 200 mil membros reais para engajamento em redes sociais e pesquisa rápida.
NÓS Educamos
Soluções educacionais interativas que geram aprendizado e renda extra na comunidade.
Projetos especiais
Campanhas, ativações e intervenções desenhadas do zero para o território.
Pesquisas e inteligência
Tracking das Favelas, Brand Fans e estudos por categoria, com mais de 19 mil entrevistas.
Quem faz
Quem é a NÓS • Novo Outdoor Social
A NÓS é uma empresa de mídia, dados e ativação fundada em 2012 por Emília Rabello, e criou o formato do outdoor social no Brasil. Conecta marcas ao Brasil real em mais de 10 mil comunidades, com equipes que moram nos territórios onde a mídia acontece.
A rede de telas é a frente digital dessa operação: a mesma malha de comércios mapeados que recebe a placa em muro recebe o painel digital, com contrato e remuneração para quem cede o espaço.
A empresa mantém pesquisa própria contínua no território e é fonte recorrente de veículos como Meio & Mensagem, Valor Econômico e Exame sobre consumo em favelas e periferias.
“Essas telas permitem impactar e dar apoio aos consumidores no momento exato da decisão de compra.”
Em entrevista ao Marketing Future Today, 04/09/2026.
Dúvidas comuns
Perguntas frequentes sobre pDOOH em favelas
O que é o pDOOH da NÓS?
pDOOH é mídia exterior digital comprada de forma programática. Na NÓS, são telas de alta definição instaladas dentro do comércio de favelas e periferias, em pontos de grande fluxo como mercado, padaria, farmácia, bar e hortifruti. A campanha entra em slot de 15 segundos, em looping de 5 minutos, durante o horário comercial da loja, e o comerciante que cede o espaço é remunerado pela veiculação.
Quantas telas tem a rede e onde elas estão?
A rede tem 260 telas em 18 praças: São Paulo, Mauá, Campinas, São Bernardo do Campo, Rio de Janeiro, Vitória, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Brasília, Goiânia, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém, São Luís e Manaus (NÓS, media kit 2026). O inventário está em comunidades dessas cidades, e não no varejo de rua fora do território.
Em que tipo de comércio a tela fica?
Em doze perfis de estabelecimento: mercado e mercearia, hortifruti, padaria e delicatéssen, açougue, farmácia, distribuidora de bebidas, bar, restaurante, sorveteria, loja de vestuário, conserto de eletrônicos e pet shop. A escolha do perfil faz parte do planejamento, porque cada tipo de loja conversa com um momento de compra diferente.
Qual a duração do anúncio e quantas vezes ele aparece?
O slot padrão é um vídeo de 15 segundos inserido em looping de 5 minutos. No slot semanal são 672 inserções e no slot mensal 2.688 inserções por slot contratado (NÓS, media kit 2026).
Dá para comprar por programática?
Sim. A NÓS integrou a programática à rede em 2024, o que permite planejar e otimizar a veiculação como mídia digital, com troca de mensagem por praça, por dia e por horário. O time comercial informa na proposta o caminho de compra disponível para cada praça.
Quanto custa uma campanha de pDOOH?
O investimento depende do número de telas, das praças, do perfil de loja e do período contratado. A NÓS monta a proposta a partir do briefing, com o número de inserções e a cobertura de telas por praça.
Quais são o tamanho e a resolução da tela?
O tamanho em polegadas, a resolução, a orientação e a especificação de arquivo variam por praça e são informados pelo time comercial junto com a proposta, para que a peça seja produzida na medida certa do inventário selecionado.
O dono do comércio recebe alguma coisa?
Sim. O modelo prevê contrapartida financeira para o comerciante ou morador que cede o espaço da tela. Já foram repassados mais de R$ 300 mil a mais de 100 empreendedores locais desde o lançamento da rede (NÓS, 2026).
Como a marca comprova e mede o resultado?
A comprovação de veiculação é entregue com o detalhamento de telas, praças e período. A leitura de resultado usa a pesquisa própria da NÓS: o Tracking das Favelas, com mais de 19 mil entrevistas em ondas trimestrais, permite medir awareness, compra, preferência, recomendação e NPS antes e depois da campanha, e a rede NÓS Multiplicamos permite rodar pesquisa rápida com o público impactado.
pDOOH em favela é a mesma coisa que tela de shopping ou de elevador?
O formato é parecido e o contexto é outro. A tela da NÓS fica dentro do comércio de bairro do território, atendendo um público que a rede de shopping e de prédio corporativo não alcança, e remunera o pequeno comerciante que abriga o painel.
Dá para combinar o pDOOH com outras mídias da NÓS?
Sim, e é o uso mais comum. A mesma campanha costuma rodar em Outdoor Social nos muros, em grafite e street art, em carros de som, com creators do Chega Junto e na rede NÓS Multiplicamos, na mesma malha de comunidades.
A NÓS atende agências ou só anunciantes diretos?
Atende os dois. O time comercial trabalha com agências de criação, mídia e promo, e também com anunciantes diretos, e entrega planejamento de praça, curadoria de pontos, produção e comprovação.
pDOOH em favelas
Sua marca pode estar na tela da loja onde a compra acontece.
Conte a praça, o período e o objetivo. O time comercial da NÓS volta com cobertura de telas, número de inserções e investimento sugeridos para a sua campanha.
Página atualizada em setembro de 2026.